Как ще изглежда App Store след пет години: прогноза въз основа на законодателството в ЕС и САЩ

През последното десетилетие цифровите магазини се трансформираха значително под натиск от регулатори, разработчици и потребители. Със закона за цифровите пазари (DMA) на Европейския съюз и променящата се антитръстова среда в САЩ, App Store – вратата на Apple към мобилните приложения – е изправен пред радикални промени. През следващите пет години тези трансформации се очаква да пренаредят из основи разпространението и монетизацията на приложенията.

Променящи се регулации: Ролята на Закона за цифровите пазари в ЕС

Към юни 2025 г. Законът за цифровите пазари вече е в сила, задължавайки Apple да отвори своята екосистема за алтернативни магазини и платежни системи. Това слага край на дългогодишния монопол на Apple върху iOS-разпространението. Разработчиците вече могат да предлагат приложения директно, без задължително да използват официалния App Store, като по този начин значително намаляват комисионните за Apple.

Освен това DMA задължава Apple да осигури по-голяма съвместимост и прозрачност в модерирането на приложения. Това означава по-малко неясни премахвания, по-добри обяснения за разработчиците и по-голяма свобода за потребителите относно начина на изтегляне на приложения.

Apple вече е започнала процеса на съответствие – например с активиране на странично инсталиране в ЕС – и пълната адаптация се очаква до 2026 г. Тези стъпки създават прецедент, който вероятно ще бъде възприет и от други юрисдикции.

Влияние върху моделите за разпространение на приложения

Традиционният модел, в който разработчиците публикуват приложенията си само в централен магазин, бързо остарява в регионите с DMA. Очаква се да се появят нови канали за разпространение – тематични или регионални.

Това ще донесе повече избор за потребителите, но и повече отговорност по отношение на сигурността и защитата на данните. Алтернативните магазини ще трябва да отговарят на GDPR и други стандарти за киберсигурност.

Малките студия и независимите разработчици ще се възползват най-много от тези промени – по-ниски бариери за влизане, по-малко ограничения и липса на задължително делене на приходи с Apple.

Съединените щати: Промени в антитръстовата политика

Макар САЩ да изостават от ЕС по темпото на регулация, натискът расте. Предложения като Open App Markets Act целят да намалят контрола на Apple върху плащанията и разпространението на приложения. Засега законопроектите не са приети, но общественият и съдебен натиск се увеличават през 2025 г.

Знакови дела – най-известното с Epic Games – вече показаха антиконкурентни практики. Макар решенията да са смесени, посоката е ясна: Apple ще трябва да даде повече свобода на разработчици и потребители.

Apple засега прилага постепенни промени: ограничени опции за трети страни, нови правила за разработчици и по-гъвкави условия, но без да отстъпва напълно контрола си.

Очаквани промени в стратегиите за монетизация

С нарастващото регулаторно влияние, Apple и разработчиците преосмислят приходните си модели. Комисионните може да намалеят или да станат по-гъвкави в зависимост от региона или разпространителския канал.

Абонаментите ще се утвърдят още повече като основна форма на приходи, защото позволяват директен контакт с потребителя и стабилен доход. Хибридните модели също ще нараснат – особено в игрите и бизнес приложенията.

Рекламата в приложения ще се възроди, особено ако Apple загуби част от контрола си върху екосистемата. Това обаче ще повдигне отново въпроси относно проследяване и лична неприкосновеност.

Глобална тенденция: Децентрализация на мобилната екосистема

След пет години App Store ще бъде само една от многото възможности за достъп до приложения на iOS. Глобалните регулатори настояват за децентрализация, прозрачност и потребителски контрол. Apple осъзнава тази реалност и търси баланса между доверие и бизнес интереси.

Алтернативните магазини, разработчиците и директната дистрибуция няма да бъдат временни – те ще станат нов стандарт. Япония, Южна Корея и Австралия вече обмислят подобни законодателни стъпки, вдъхновени от ЕС.

До 2030 г. App Store може да запази популярността си като марка, но ще бъде модулен, съвместим и отворен. Централизираната ера приключва – започва епоха на споделен контрол.

Какво означава това за потребителите

За обикновените потребители това означава повече избор, но и повече отговорност. Страничното инсталиране и различните магазини изискват предпазливост и по-добра дигитална грамотност.

Ще станат стандарт значки за доверие, верификация на разработчици и външни проверки за сигурност. Обучение за защита на данните ще бъде необходимо – особено за по-малко технически запознати потребители.

В крайна сметка потребителите ще спечелят от конкуренцията. По-малко ограничения означават по-ниски цени и по-бързи иновации, тъй като разработчиците ще имат повече свобода да експериментират.