Hvordan vil App Store se ud om fem år: Prognose baseret på EU- og USA-lovgivning

I løbet af det sidste årti har digitale markedspladser ændret sig markant under pres fra myndigheder, udviklere og brugere. Med EU’s Digital Markets Act (DMA) og USA’s stigende antitrust-regulering står App Store – Apples adgangsport til apps – over for radikale forandringer. Inden for de næste fem år forventes disse ændringer at omdefinere, hvordan apps distribueres, tjenes penge på og kontrolleres.

Ændrede regler: EU’s Digital Markets Act som drivkraft

Fra 2025 er EU’s DMA allerede trådt i kraft og tvinger Apple til at åbne sit økosystem for alternative appbutikker og betalingssystemer. Dette bryder med det mangeårige monopol, Apple har haft på distribution af iOS-apps. Udviklere kan nu tilbyde apps direkte til brugere uden at bruge den traditionelle App Store, hvilket markant reducerer Apples indtægter fra provisioner.

DMA forpligter desuden Apple til at sikre interoperabilitet og mere gennemsigtige retningslinjer for app-moderation. Det betyder færre uberettigede fjernelser af apps, tydeligere forklaringer til udviklere og mere frihed for brugere til selv at vælge, hvor og hvordan de henter deres apps.

Selvom Apple allerede er begyndt at overholde reglerne – f.eks. ved at tillade sideloading i EU – forventer eksperter, at fuld tilpasning sker inden 2026. Disse skridt sætter standarden for digitale markeder globalt, og flere lande forventes at følge efter.

Indvirkning på distributionsmodeller

Den traditionelle model, hvor udviklere indsender deres apps til en centraliseret butik, bliver gradvist forældet i regioner underlagt DMA. Alternative distributionskanaler forventes at dukke op – målrettet forskellige brugergrupper såsom spil, erhvervsværktøjer eller regionale behov.

Dette skift betyder, at brugere vil se større variation, men også får et større ansvar i forhold til datasikkerhed og privatliv. Når alternative butikker dukker op, vil deres overholdelse af GDPR og cybersikkerhedsstandarder være afgørende for brugersikkerhed.

Udviklere, især mindre studier, vil drage fordel af lavere adgangsbarrierer og færre begrænsninger, hvilket giver mere plads til innovation uden obligatorisk indtægtsdeling med Apple.

USA: Et landskab i regulatorisk forandring

Selvom USA har reageret langsommere, stiger presset. Både demokratiske og republikanske kræfter har introduceret forslag som Open App Markets Act, der skal begrænse Apples kontrol over distribution og betalinger. Selvom lovgivningen endnu ikke er vedtaget, vokser den juridiske og offentlige opmærksomhed i 2025.

Store søgsmål – især fra Epic Games – har allerede påpeget konkurrencebegrænsende adfærd. Selvom domstolene har leveret blandede afgørelser, er tendensen tydelig: Apple vil til sidst skulle give mere fleksibilitet til udviklere og brugere.

Apples strategi i USA er at implementere ændringer gradvist. Det inkluderer begrænsede tredjepartsbetalinger og bedre vilkår for udviklere, uden helt at opgive kontrollen med økosystemet.

Forventede ændringer i indtjeningsstrategier

Efterhånden som reguleringer skaber mere åbne økosystemer, bliver både Apple og udviklere tvunget til at genoverveje deres indtjeningsmodeller. Provisioner kan falde eller blive valgfrie afhængigt af region og distributionsmetode. Det vil påvirke prisstrukturer på tværs af hele branchen.

Abonnementsmodellen vil blive endnu mere udbredt, da den giver stabil indtjening og direkte relation til brugere – især når apps distribueres udenom Apple. Freemium- og hybridmodeller vil også vinde frem, særligt i spil- og produktivitetssegmenter.

Annoncer i apps kan også få en renæssance, særligt når Apple mister noget af sin kontrol over tredjepartsøkosystemer. Dette vil dog rejse nye spørgsmål om brugerprivatliv og tracking, som kan udløse ny regulering.

Global udvikling: Et decentraliseret app-økosystem

Inden for fem år forventes App Store at være én blandt mange adgangsveje til iOS. Globale regulatorer arbejder for decentralisering, gennemsigtighed og brugerrettigheder. Apple har taget de første skridt og forsøger at tilpasse sig uden at miste brugernes tillid.

Alternative butikker, udviklerportaler og direkte distribution er ikke midlertidige eksperimenter – de bliver branchestandard. Lande som Japan, Sydkorea og Australien overvejer allerede lignende regulering inspireret af EU.

Inden 2030 vil App Store sandsynligvis stadig være et stærkt brand, men i en mere fleksibel og interoperabel form. Tiden, hvor én butik kontrollerer hele økosystemet, er forbi. Fremtiden tilhører brugeren, udvikleren og regulatoren i fællesskab.

Hvad betyder det for forbrugerne?

For brugerne betyder det flere valgmuligheder – men også nye risici. Med mulighed for sideloading og tredjepartsbutikker får man mere frihed, men man skal også være mere opmærksom på sikkerhed og databeskyttelse.

Tillidssignaler som verificerede udviklermærker og uafhængige sikkerhedsrevisioner vil blive standard for at hjælpe brugerne i et mere fragmenteret miljø. Digital sikkerhed vil blive en kerneopgave – især for mindre teknologivante grupper.

I sidste ende vil øget konkurrence komme brugerne til gode. Med færre mellemled vil priserne falde, og innovationen vokse, da udviklere får friere hænder til at eksperimentere uden bureaukratiske begrænsninger.