Como será a App Store em cinco anos: previsão baseada nas leis da UE e dos EUA
Na última década, os mercados digitais passaram por grandes transformações devido à pressão de reguladores, desenvolvedores e usuários. Com a entrada em vigor da Lei dos Mercados Digitais (DMA) da União Europeia e as mudanças no cenário antitruste dos Estados Unidos, a App Store — principal canal da Apple para aplicativos — enfrentará alterações profundas. Nos próximos cinco anos, essas mudanças devem redefinir a forma como os apps são distribuídos, monetizados e controlados.
Mudanças regulatórias: o papel da Lei de Mercados Digitais da UE
Desde 2025, a DMA já está em vigor, obrigando a Apple a abrir seu ecossistema para outras lojas de aplicativos e sistemas de pagamento. Isso encerra o monopólio que a Apple mantinha há anos sobre a distribuição no iOS. Os desenvolvedores agora podem oferecer aplicativos diretamente aos usuários, sem precisar utilizar o canal tradicional da App Store, reduzindo drasticamente as comissões pagas à Apple.
Além disso, a DMA exige que a Apple proporcione mais transparência nas políticas de moderação e interoperabilidade. Isso significa menos remoções arbitrárias de apps, justificativas claras para os desenvolvedores e mais liberdade para os usuários escolherem onde e como instalar aplicativos.
A Apple já começou a se adequar — com a introdução do sideloading na UE — e especialistas acreditam que a adaptação total ocorrerá até 2026. Essas ações estão criando um novo padrão global que poderá ser seguido por outras regiões.
Impacto nos modelos de distribuição de apps
O modelo tradicional em que os desenvolvedores submetem seus apps a uma loja centralizada está desaparecendo nas regiões sob a regulação da DMA. Surgirão novos centros de distribuição adaptados a públicos diferentes — para jogos, ferramentas profissionais ou necessidades regionais.
Isso trará maior diversidade de opções aos usuários, mas exigirá atenção redobrada quanto à privacidade e segurança dos dados. A conformidade das novas lojas com normas como o GDPR será essencial para garantir a proteção dos usuários.
Pequenos desenvolvedores serão os maiores beneficiados, enfrentando menos barreiras de entrada e com mais liberdade para inovar sem precisar ceder parte de suas receitas à Apple.
Estados Unidos: mudanças no cenário antitruste
Embora os EUA estejam reagindo mais lentamente, a pressão está crescendo. Projetos bipartidários como o Open App Markets Act querem reduzir o controle da Apple sobre a distribuição e os pagamentos dentro dos apps. Apesar de ainda não aprovado, o debate público e judicial está cada vez mais intenso em 2025.
Processos importantes, como o da Epic Games, já expuseram práticas anticompetitivas. Mesmo com decisões judiciais divididas, o cenário aponta para uma flexibilização inevitável por parte da Apple.
A estratégia da empresa nos EUA é de mudanças graduais: oferecer opções de pagamento externas limitadas e termos mais favoráveis aos desenvolvedores, tudo sob ameaça de regulação, sem abrir mão do controle total de seu ecossistema.
Mudanças previstas nos modelos de monetização
Com a abertura do mercado, Apple e desenvolvedores estão repensando a forma de gerar receita. As comissões da App Store podem diminuir ou se tornar opcionais, dependendo da origem da instalação e da região.
Modelos baseados em assinatura devem crescer ainda mais, pois permitem receitas recorrentes e maior controle da relação com o usuário fora do domínio da Apple. Os modelos freemium e híbridos também devem ganhar força, especialmente nos setores de jogos e produtividade.
A publicidade em aplicativos pode voltar com força, especialmente com a Apple perdendo o controle sobre as lojas terceirizadas. No entanto, isso levantará novas preocupações sobre rastreamento e privacidade, exigindo ações regulatórias adicionais.
Tendência global: um futuro descentralizado para os ecossistemas móveis
Nos próximos cinco anos, a App Store será apenas um entre vários canais de acesso ao iOS. Reguladores em todo o mundo estão promovendo descentralização, transparência e autonomia do usuário. A Apple está se adaptando gradualmente, buscando preservar a confiança sem abrir mão de sua estrutura principal.
Lojas alternativas, centros para desenvolvedores e métodos diretos de distribuição estão deixando de ser exceção e se tornando uma nova norma global. Países como Japão, Coreia do Sul e Austrália também estudam legislações inspiradas na DMA.
Até 2030, a App Store provavelmente manterá sua marca forte, mas será mais flexível, modular e interoperável. A era do único ponto de acesso para todos os apps está chegando ao fim, abrindo caminho para um ecossistema mais equilibrado entre empresas, governos e consumidores.
O que isso significa para os consumidores
Para os usuários, o futuro trará mais opções — mas também exigirá mais atenção. O sideloading e as lojas múltiplas oferecem liberdade, mas também riscos de segurança e confiabilidade.
Sinais de confiança como selos de verificação de desenvolvedor e auditorias de segurança independentes se tornarão padrão, ajudando o usuário a navegar num ambiente mais fragmentado. Educação digital será essencial, principalmente para públicos menos familiarizados com tecnologia.
No fim, os consumidores sairão ganhando com mais concorrência. Menos barreiras e mais liberdade trarão inovação mais rápida e preços mais acessíveis, beneficiando todos os lados da cadeia.
